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Nokia: échec et rattrapage d'un premier de classe

Qui ne se souvient pas du Nokia 3210? Nokia était devenu en 1998 le leader mondial des téléphones mobiles, jusqu'en 2012, l'année où la marque est détrônée par Samsung. Nokia met fin à ses activ...

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Un nouveau départ pour les J.O.

Les Jeux Olympiques sont l'une des marques les plus connues dans le monde. Tout le monde a dans l'esprit les célèbres anneaux olympiques — le symbole conçu par Pierre de Coubertin en ...

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La success story à 8 milliards €

Au décès de Dietrich Mateschitz, le 22 octobre 2022, les hommages ont plu de toutes parts, notamment du monde du sport automobile et du football, pour lesquels la contribution de sa marque Red B...

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Clubs de football: vers des marques globales

Les clubs de football sont les victimes consentantes du marketing. Les enjeux financiers les ont poussés à prendre au sérieux leur image de marque et à saisir les opportunités qu'offr...

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Coupe du Monde au Qatar: la guerre est déclarée

La Coupe du Monde de football 2022 a lieu au Qatar du 21 novembre au 18 décembre. La sélection du Qatar comme pays organisateur a déjà fait couler beaucoup d'encre à de maints égards, notamment ...

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Amazon arrive en ville

Avec son concept store Amazon Fresh, le géant américain de l'e-commerce Amazon descend dans la rue.

Conjointement à l'ouverture du portail belge amazon.com.be et de l'implantation d'u...

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Citroën vs Polestar: la polémique qui fait pschit

Après avoir entretenu la polémique pendant trois ans en s'opposant à la commercialisation en France de la marque de voitures électriques Polestar (Geely/Volvo Cars Corporation), au prétexte que ...

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Signes extérieurs de politique de marque

Les élections présidentielles américaines de 2020 ont vu les clivages s'amplifier dans un pays divisé, entre une Amérique qui vote républicain et une Amérique qui vote démocrate. Le 8 novembre p...

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Le secret de la perfection révélé

Il existe un nombre qui, tel un théorème mathématique, serait la solution à la perfection. Ce nombre a été appelé "le nombre d'or".

On a pu définir le nombre d'or mais sa véritable origi...

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Et la palme du ratage de logo revient à...

Dans la série des ratages de création de logos, une place en tête de classement revient à celui de la Gendarmerie Nationale française.

Avouons-le, ce logo n'est pas récent mais à chaque ...

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One taste is more than ten times telling.

Tripadvisor keeps making constant efforts to stop fake reviews, but in vain.

The UK's consumer organisation "Which?" noted suspected cases of reviews on Tripadvisor's website. The analys...

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Divorce pour désunion irrémédiable

En mars 2021, le PDG d'ADIDAS, Kasper Rorsted, présentait son nouveau plan stratégique pour les cinq années à venir. La marque REEBOK n'en fait désormais plus partie.

La marque américain...

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Les tendances: l'assurance de prises de risque minimales.

Les tendances, les modes, les styles, les courants ont depuis toujours donné le ton en matière de design.

La stratégie veut que, pour être raccord avec la modernité, les desig...

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Une couleur vaut mieux qu'un long discours (exercice)

Le 12 mars 2022, Maxime Prévot, le président du CDH, s'esclame devant une salle de sympathisants: "Enfin, nous y voilà!", avant de présenter le nouveau concept élaboré pour son parti — concept q...

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Une couleur vaut mieux qu'un long discours (théorie)

Les partis politiques sont souvent associés à des couleurs. À quelques exceptions près, la couleur est la même selon leur idéologie.

Les couleurs primaires et secondaires sont principale...

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Fin des cookies tiers: retour à la liberté de consommer?

Avec son projet "Topics", Google annonce mettre en œuvre une méthode de collecte de données nouvelle qui va révolutionner le ciblage publicitaire.

Google souhaite mettre fin à l'usage de...

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Ne dites plus HUGO BOSS.

HUGO BOSS a lancé deux campagnes mondiales suite au rebranding majeur dont la marque a fait l'objet en 2021. Ce rebranding scinde pour de bon la marque en deux sous-marques: HUGO d'un côté et BO...

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Le drapeau français change de couleur.

Une communication très "discrète" a été faite sur ce changement qui était passé inaperçu: Emmanuel Macron a changé le drapeau français.

Le drapeau tricolore a subi une modification subti...

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La pub qui tombe mal.

Un vent de contestation s'est abattu sur Brussels Airlines. Cette fois-ci, il ne s'agit pas de la grogne du personnel ni d'un autre mouvement de grève.

Au moins deux plaintes ont été adr...

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Stella Artois: nul n'est prophète en son pays.

Née en 1926 à la brasserie Den Hoorn à Leuven, la Stella Artois est passée de la pils ordinaire à une bière blonde de luxe en quelques décennies.

Sébastian Artois, le jeune brasseur qui ...

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Brussels Airlines: vers un logogate?

Le 18 novembre 2021, Brussels Airlines a présenté son nouveau logo à la presse. En résumé, le "b" constitué de quatorze cercles a été métamorphosé en un carré de neuf cercles; l'autre subtilité ...

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Le social shopping rebat les cartes de la publicité

Avant, le commerce en ligne et les réseaux sociaux vivaient leur vie chacun de leur côté. Mais ça, c'était avant, jusqu'à ce que les marketeers jouent les entremetteurs pour se faire rencontrer ...

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Célébrités et marques, pour le meilleur et pour le pire.

Le 17 janvier 2013, Lance Armstrong, la star du cyclisme, champion du monde et septuple vainqueur du Tour de France, avoue devant les caméras d'Oprah Winfrey avoir eu recours à des pratiques de ...

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J.O. Paris 2024: Transmission de témoin pour une polémique

La polémique créée autour du logo des J.O. de Tokyo a peut-être éclipsé celle née à la suite de la présentation du logo des J.O. de Paris 2024, dévoilé au Grand Rex en octobre 2019 (Lire

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J.O. de Tokyo 2020, harakiri pour un logo.

En 2015, une polémique avait éclaté au sujet du logo des jeux olympiques de Tokyo 2020 — annulés et reportés à 2021 à cause de la pandémie de coronavirus.

Un studio belge de design graph...

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La CIA change d'identité mais vous ne saurez pas tout.

Il y a toujours des pour et des contre quand il s'agit de rebranding. Cette fois, il ne s'agit pas du logo d'une chaîne de restauration rapide ni d'un géant du web ni même d'une major de l'indus...

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Tweet et ballon d'or

L'équipe des Diables rouges représente à elle seule 19 millions d'abonnés sur Twitter, avec en tête Eden Hazard et ses 7 millions de followers.

Les joueurs stars de l'équipe belge carton...

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Pourquoi sauver l'été à Bruxelles?

Alors que les possibilités de mobilité se sont multipliées depuis trois décennies, voyant une fuite des touristes vers des horizons encore plus lointains, chaque ville, chaque région, chaque ter...

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TOTAL change de nom.

Lors de l'assemblée générale du 28 mai 2021, le PDG de TOTAL, Patrick Pouyanné, a proposé officiellement aux actionnaires du géant pétrolier français de changer de nom. Les actionnaires se sont ...

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Let's save brands from dishonor (part 2).

It is a new chapter in brand renaming after a backlash on social media accusing PepsiCo to use a "racial stereotype".

The 130 year old character of the logotype Aunt Jemima, a smiling bl...

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Coca-Cola goes minimalist.

After Burger King and McDonald's it's time for another big brand to make a (big) change to its visual identity.

In nearly 2021 Coca-Cola unveiled its new packaging for its beverage famil...

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Coca-Cola is the new green.

Coca-Cola has announced a sustainability action plan for Western Europe.

The brand claims to accelerate the use of recycle or renewable material in its plastic bottles. By 2025 Coca-Cola...

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ZOOM sur les écrans

Il y a des entreprises pour qui la pandémie du coronavirus aura été profitable.

C'est le cas pour la société américaine Zoom Video Communications, devenue célèbre du grand public grâce à...

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Les maisons de haute couture veulent se tailler un nouveau costume.

— Une tendance à l'uniformisation est apparue ces dernières années dans le domaine de l'identité visuelle des grandes marques de la haute couture.

...

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Logo design. The art of simple storytelling.

We ask a lot from a logotype. We want it to be representative of values, our field of activities, our culture. We want it to be versatile enough to work on all platforms. We want it to be inspir...

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Les beaux jours du flat design.

À observer les derniers liftings de logos de grandes marques, le flat design continue à être tendance.

— À l'origine était le Bauhaus.

Le Bauhaus était une école allemand...

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Burger King goes back to its roots.

Step back in time for Burger King as the fast food brand redesigns its logo with a look strangely reminiscent of the 1969 logo. The brand unveiled it in early january 2021.

Th...

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Dr. Martens veut rentrer en bourse.

— La marque iconique de la contre-culture underground punk-rock veut rentrer en bourse.

Début janvier 2021, Dr. Martens, la marque de chaussures...

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Le spéculoos va changer de nom.

On se souvient de la tentative de Lay's (PepsiCo) de remplacer le nom de marque "Chipito" par "Cheetos". Cette opération avait provoqué un tollé auprès des fans des chips qui font des...

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Musée Plantin-Moretus, patrimoine mondial de l’Unesco. (1/2)

— Papier, plomb et haute couture.

Direction Anvers la cosmopolite, cité du diamant et de la mode, mais aussi la ville qui conserve le musée Plan...

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Musée Plantin-Moretus, patrimoine mondial de l’Unesco. (2/2)

— Plantin le Grand.

Christophe Plantin (1520-1589) arrive de Touraine (France) et s’installe à Anvers en 1549; il y transfère son imprimerie — q...

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Let's save brands from dishonor.

The fashion brand Fred Perry has decided to withdraw its iconic yellow black polo shirt from sales in USA and Canada.

The polo shirt has been adopted by the Proud Boys, the US far-right ...

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Une page se tourne chez Harley Davidson.

La marque américaine légendaire a entrepris un repositionnement en mettant au monde une nouvelle identité visuelle, notamment.

Le logo classique orange sous forme de blason que l'on conn...

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Visite du plus grand musée sur l’imprimerie en Europe. (1/2)

— Découvrir, apprendre, comprendre.

L’Atelier-Musée de l’Imprimerie (AMI) se situe à Malesherbes, à 70 km au sud de Paris, à proximité de la vil...

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Visite du plus grand musée sur l’imprimerie en Europe. (2/2)

— Des arts et des métiers.

Gutenberg ou la révolution mondiale.

La...

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La risographie: de la photocopie à l’œuvre d’art.

— Avant tout, un peu d’histoire…

Le besoin en documents imprimés à petit tirage et à faible coût a fait germer dans la tête du japonais Noboru H...