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Qui ne se souvient pas du Nokia 3210? Nokia était devenu en 1998 le leader mondial des téléphones mobiles, jusqu'en 2012, l'année où la marque est détrônée par Samsung. Nokia met fin à ses activ...
By Etienne Lens 20 March 2023
Les Jeux Olympiques sont l'une des marques les plus connues dans le monde. Tout le monde a dans l'esprit les célèbres anneaux olympiques — le symbole conçu par Pierre de Coubertin en ...
By Etienne Lens 20 February 2023
Au décès de Dietrich Mateschitz, le 22 octobre 2022, les hommages ont plu de toutes parts, notamment du monde du sport automobile et du football, pour lesquels la contribution de sa marque Red B...
By Etienne Lens 23 January 2023
Les clubs de football sont les victimes consentantes du marketing. Les enjeux financiers les ont poussés à prendre au sérieux leur image de marque et à saisir les opportunités qu'offr...
By Etienne Lens 19 December 2022
La Coupe du Monde de football 2022 a lieu au Qatar du 21 novembre au 18 décembre. La sélection du Qatar comme pays organisateur a déjà fait couler beaucoup d'encre à de maints égards, notamment ...
By Etienne Lens 21 November 2022
Avec son concept store Amazon Fresh, le géant américain de l'e-commerce Amazon descend dans la rue.Conjointement à l'ouverture du portail belge amazon.com.be et de l'implantation d'u...
By Etienne Lens 24 October 2022
Après avoir entretenu la polémique pendant trois ans en s'opposant à la commercialisation en France de la marque de voitures électriques Polestar (Geely/Volvo Cars Corporation), au prétexte que ...
By Etienne Lens 10 October 2022
Les élections présidentielles américaines de 2020 ont vu les clivages s'amplifier dans un pays divisé, entre une Amérique qui vote républicain et une Amérique qui vote démocrate. Le 8 novembre p...
By Etienne Lens 19 September 2022
Il existe un nombre qui, tel un théorème mathématique, serait la solution à la perfection. Ce nombre a été appelé "le nombre d'or".
On a pu définir le nombre d'or mais sa véritable origi...
By Etienne Lens 22 August 2022
Dans la série des ratages de création de logos, une place en tête de classement revient à celui de la Gendarmerie Nationale française.
Avouons-le, ce logo n'est pas récent mais à chaque ...
By Etienne Lens 25 July 2022
Tripadvisor keeps making constant efforts to stop fake reviews, but in vain.
The UK's consumer organisation "Which?" noted suspected cases of reviews on Tripadvisor's website. The analys...
By Etienne Lens 20 June 2022
En mars 2021, le PDG d'ADIDAS, Kasper Rorsted, présentait son nouveau plan stratégique pour les cinq années à venir. La marque REEBOK n'en fait désormais plus partie.
La marque américain...
By Etienne Lens 23 May 2022
Les tendances, les modes, les styles, les courants ont depuis toujours donné le ton en matière de design.
La stratégie veut que, pour être raccord avec la modernité, les desig...
By Etienne Lens 09 May 2022
Le 12 mars 2022, Maxime Prévot, le président du CDH, s'esclame devant une salle de sympathisants: "Enfin, nous y voilà!", avant de présenter le nouveau concept élaboré pour son parti — concept q...
By Etienne Lens 25 April 2022
Les partis politiques sont souvent associés à des couleurs. À quelques exceptions près, la couleur est la même selon leur idéologie.
Les couleurs primaires et secondaires sont principale...
Avec son projet "Topics", Google annonce mettre en œuvre une méthode de collecte de données nouvelle qui va révolutionner le ciblage publicitaire.
Google souhaite mettre fin à l'usage de...
By Etienne Lens 21 March 2022
HUGO BOSS a lancé deux campagnes mondiales suite au rebranding majeur dont la marque a fait l'objet en 2021. Ce rebranding scinde pour de bon la marque en deux sous-marques: HUGO d'un côté et BO...
By Etienne Lens 21 February 2022
Une communication très "discrète" a été faite sur ce changement qui était passé inaperçu: Emmanuel Macron a changé le drapeau français.
Le drapeau tricolore a subi une modification subti...
By Etienne Lens 24 January 2022
Un vent de contestation s'est abattu sur Brussels Airlines. Cette fois-ci, il ne s'agit pas de la grogne du personnel ni d'un autre mouvement de grève.
Au moins deux plaintes ont été adr...
By Etienne Lens 13 January 2022
Née en 1926 à la brasserie Den Hoorn à Leuven, la Stella Artois est passée de la pils ordinaire à une bière blonde de luxe en quelques décennies.
Sébastian Artois, le jeune brasseur qui ...
By Etienne Lens 20 December 2021
Le 18 novembre 2021, Brussels Airlines a présenté son nouveau logo à la presse. En résumé, le "b" constitué de quatorze cercles a été métamorphosé en un carré de neuf cercles; l'autre subtilité ...
By Etienne Lens 22 November 2021
Avant, le commerce en ligne et les réseaux sociaux vivaient leur vie chacun de leur côté. Mais ça, c'était avant, jusqu'à ce que les marketeers jouent les entremetteurs pour se faire rencontrer ...
By Etienne Lens 25 October 2021
Le 17 janvier 2013, Lance Armstrong, la star du cyclisme, champion du monde et septuple vainqueur du Tour de France, avoue devant les caméras d'Oprah Winfrey avoir eu recours à des pratiques de ...
By Etienne Lens 28 September 2021
La polémique créée autour du logo des J.O. de Tokyo a peut-être éclipsé celle née à la suite de la présentation du logo des J.O. de Paris 2024, dévoilé au Grand Rex en octobre 2019 (Lire By Etienne Lens 16 August 2021
By Etienne Lens 16 August 2021
En 2015, une polémique avait éclaté au sujet du logo des jeux olympiques de Tokyo 2020 — annulés et reportés à 2021 à cause de la pandémie de coronavirus.
Un studio belge de design graph...
By Etienne Lens 02 August 2021
Il y a toujours des pour et des contre quand il s'agit de rebranding. Cette fois, il ne s'agit pas du logo d'une chaîne de restauration rapide ni d'un géant du web ni même d'une major de l'indus...
By Etienne Lens 19 July 2021
L'équipe des Diables rouges représente à elle seule 19 millions d'abonnés sur Twitter, avec en tête Eden Hazard et ses 7 millions de followers.
Les joueurs stars de l'équipe belge carton...
By Etienne Lens 27 June 2021
Alors que les possibilités de mobilité se sont multipliées depuis trois décennies, voyant une fuite des touristes vers des horizons encore plus lointains, chaque ville, chaque région, chaque ter...
By Etienne Lens 21 June 2021
Lors de l'assemblée générale du 28 mai 2021, le PDG de TOTAL, Patrick Pouyanné, a proposé officiellement aux actionnaires du géant pétrolier français de changer de nom. Les actionnaires se sont ...
By Etienne Lens 31 May 2021
It is a new chapter in brand renaming after a backlash on social media accusing PepsiCo to use a "racial stereotype".
The 130 year old character of the logotype Aunt Jemima, a smiling bl...
By Etienne Lens 18 May 2021
After Burger King and McDonald's it's time for another big brand to make a (big) change to its visual identity.
In nearly 2021 Coca-Cola unveiled its new packaging for its beverage famil...
By Etienne Lens 26 April 2021
Coca-Cola has announced a sustainability action plan for Western Europe.
The brand claims to accelerate the use of recycle or renewable material in its plastic bottles. By 2025 Coca-Cola...
By Etienne Lens 22 April 2021
Il y a des entreprises pour qui la pandémie du coronavirus aura été profitable.
C'est le cas pour la société américaine Zoom Video Communications, devenue célèbre du grand public grâce à...
By Etienne Lens 19 April 2021
— Une tendance à l'uniformisation est apparue ces dernières années dans le domaine de l'identité visuelle des grandes marques de la haute couture.
By Etienne Lens 16 April 2021
We ask a lot from a logotype. We want it to be representative of values, our field of activities, our culture. We want it to be versatile enough to work on all platforms. We want it to be inspir...
By Etienne Lens 13 April 2021
À observer les derniers liftings de logos de grandes marques, le flat design continue à être tendance.
— À l'origine était le Bauhaus.
Le Bauhaus était une école allemand...
By Etienne Lens 01 April 2021
Step back in time for Burger King as the fast food brand redesigns its logo with a look strangely reminiscent of the 1969 logo. The brand unveiled it in early january 2021.
Th...
By Etienne Lens 15 March 2021
— La marque iconique de la contre-culture underground punk-rock veut rentrer en bourse.
Début janvier 2021, Dr. Martens, la marque de chaussures...
By Etienne Lens 01 February 2021
On se souvient de la tentative de Lay's (PepsiCo) de remplacer le nom de marque "Chipito" par "Cheetos". Cette opération avait provoqué un tollé auprès des fans des chips qui font des...
By Etienne Lens 02 November 2020
— Papier, plomb et haute couture.
Direction Anvers la cosmopolite, cité du diamant et de la mode, mais aussi la ville qui conserve le musée Plan...
By Etienne Lens 06 October 2020
— Plantin le Grand.
Christophe Plantin (1520-1589) arrive de Touraine (France) et s’installe à Anvers en 1549; il y transfère son imprimerie — q...
The fashion brand Fred Perry has decided to withdraw its iconic yellow black polo shirt from sales in USA and Canada.
The polo shirt has been adopted by the Proud Boys, the US far-right ...
By Etienne Lens 02 October 2020
La marque américaine légendaire a entrepris un repositionnement en mettant au monde une nouvelle identité visuelle, notamment.
Le logo classique orange sous forme de blason que l'on conn...
By Etienne Lens 13 September 2020
— Découvrir, apprendre, comprendre.
L’Atelier-Musée de l’Imprimerie (AMI) se situe à Malesherbes, à 70 km au sud de Paris, à proximité de la vil...
By Etienne Lens 28 May 2019
— Des arts et des métiers.
Gutenberg ou la révolution mondiale.
La...
— Avant tout, un peu d’histoire…
Le besoin en documents imprimés à petit tirage et à faible coût a fait germer dans la tête du japonais Noboru H...
By Etienne Lens 03 April 2017